Tu te forces à publier sur Instagram, à faire des visuels dès que tu as quelque chose à dire, à couper ton message pour qu’il rentre dans un post ? Et si tes contenus longs avaient juste besoin d’un autre canal pour être trouvés ? Spoiler : Pinterest, un moteur de recherche bien plus qu’un réseau social, pourrait être ce canal.
C’est ce que m’a expliqué Chloé Chenais, fondatrice de Des mots et du thé et experte Pinterest, dans l’épisode #3 de la mini-série Cabinet de curiosités. Et je l’avoue : moi, j’ai fait une seule épingle dans ma vie.
Le ras-le-bol d’Instagram
Début 2025, Chloé n’en peut plus : de créer du contenu pour Insta, de se forcer à faire des visuels, de devoir se limiter alors qu’elle aime écrire des pavés. Les annonces de Meta à ce moment-là ne vont pas du tout dans le sens de ses valeurs. Et comme elle se force, elle n’est pas régulière, et les résultats ne suivent pas.
Alors elle arrête. Elle supprime ses posts et transforme son profil en une grille de neuf posts stratégiques : une vitrine intemporelle, pour que personne n’arrive dessus en se disant qu’elle a fermé boutique.
Ça a libéré ma créativité et du temps et de l’espace mental pour remettre plus d’énergie dans ce que j’ai toujours aimé faire, écrire des articles de blog, écrire des newsletters.
Chloé Chenais
Des contenus qui t’appartiennent
Un autre avantage du blog et de la newsletter : ils t’appartiennent. Si Instagram supprime ton compte, change d’orientation ou ferme, tu ne peux pas emporter tes abonnés. Ton site, tu le sauvegardes et tu peux le migrer ailleurs. Ta liste de contacts aussi : si ton outil d’emailing tombe, tu en changes et tu continues à écrire aux mêmes personnes.
Et pas besoin de produire plus pour autant. Chloé envoie une newsletter par semaine, mais elle rappelle que ce n’est pas une règle : une par mois ou tous les 15 jours peut très bien te suffire. Quand elle a demandé à son audience si elle voulait plus de mails, la réponse a été non !
Pinterest, un moteur de recherche (pas un réseau social)
C’est avant tout un moteur de recherche, c’est un Google avec des images pour résumer.
Chloé Chenais
Sur Pinterest, les gens ne scrollent pas au hasard : ils cherchent quelque chose de précis, une inspiration pour leur site, une idée déco, une recette. Et c’est là que la plateforme se distingue : chaque épingle est associée à un lien. Tu publies un article de blog, tu crées des images avec son titre, chacune renvoie vers ton article, avec un bouton pour cliquer. Les utilisateurs ont l’habitude de cliquer. Résultat : du trafic vers ton site, ta boutique, ton blog ou ton podcast, de la part de personnes qui ne te connaissent pas encore mais qui cherchent activement ton sujet.
Recycler plutôt que repartir de zéro
L’objection qu’on fait le plus souvent à Chloé : « Je n’ai pas le temps de rajouter un truc. » Sa réponse : si tu as déjà un blog, Pinterest consiste à recycler ce que tu y publies. Ton article t’inspire ta newsletter, puis tes épingles. C’est un peu plus de travail, mais ce n’est pas du contenu à sortir de ta tête.
C’est aussi ça, la distribution : l’étape la moins gratifiante, qu’on a tendance à zapper. Sans elle, tes contenus longs restent dans tes petits papiers.
Ton sujet a-t-il sa place sur Pinterest ?
Chloé est honnête : Pinterest n’est pas pour tout le monde. Si tu vises des grandes entreprises, tu ne les y trouveras pas, et un sujet ultra-niche aura du mal. Mais beaucoup plus de business qu’on ne le pense peuvent en profiter. Son petit test :
- ouvre Pinterest et commence à taper des recherches liées à ta thématique ;
- si Pinterest te propose des suggestions, c’est bon signe : elles viennent de ce que les gens cherchent vraiment ;
- s’il y a des résultats, c’est bon signe aussi. S’il n’y en a pas, il y a peut-être une place à prendre, avec moins de concurrence qu’ailleurs.
Avant de te lancer : le petit diagnostic
Avant d’ouvrir un compte, Chloé conseille de te poser deux questions sur ta communication actuelle. Est-ce que, dans l’ensemble, tu as du plaisir à créer ton contenu ? Si chaque vidéo est une souffrance au bout de plusieurs semaines, ce n’est peut-être pas le bon format pour toi, et ça finit par se sentir. Et qu’est-ce que ça t’apporte : de l’engagement, des échanges, des ventes ?
Si les résultats ne sont pas là, pas besoin de tout jeter. Une newsletter qui ne grandit pas manque peut-être juste d’une stratégie pour la faire grandir : Pinterest, du SEO, des événements… Et rien n’est définitif : si tu quittes Insta et que tu te rends compte dans trois mois que ce n’était pas une bonne idée, tu as le droit d’y retourner.
Pour aller plus loin
Si tu veux voir à quoi ressemble un Instagram où l’on ne publie plus, va jeter un œil au compte de Chloé. Et si l’idée de communiquer ailleurs te tente, Adieu Insta, le guide qu’elle a créé avec Clémentine Lavote, présente 12 alternatives à Instagram.
👉 Écoute l’épisode avec Chloé pour tout comprendre de Pinterest, même si, comme moi, tu pars de zéro.
Et toi, tu as déjà eu ce ras-le-bol d’un réseau ? Dis-moi ce que tu en as fait, en message ou en commentaire !
