Cette page a été créée par Claude et pas encore relue par Manon. Merci de ta compréhension, cher lecteur·ice.
👸 Ce projet a été réalisé en collaboration avec Inès El Kerraz
Dominique Gaudio
Co-fondatrice de La Ressource Humaine – Réseau de freelances RH
« Aujourd’hui, on se sent alignés avec notre identité et on l’assume pleinement. On a des lignes directrices qui nous permettent de gagner beaucoup de temps dans la production. »
Contexte & objectifs
La Ressource Humaine est un réseau de consultants RH indépendants, présent dans toute la France. Dominique Gaudio, sa co-fondatrice, nous a confié le remix de l’identité visuelle du réseau RH.
Le réseau a deux publics. D’un côté, il forme, outille et fédère des RH qui veulent se lancer en indépendants, souvent freinés par le syndrome de l’imposteur ou la peur du commerce. De l’autre, il répond aux dirigeants de TPE-PME qui veulent structurer leur fonction RH sans recruter en CDI.
« C’est ce double engagement qui fait notre singularité : construire un pont entre deux mondes qui ont besoin l’un de l’autre. » — Dominique
La contrainte de départ : le nom et le logo ont été déposés ensemble comme marque. Le logo restait donc tel quel, et tout le reste était à repenser autour.
Notre feuille de route pour les 2 journées de sprint :
- Professionnaliser la communication de marque, avec une identité cohérente sur tous les supports
- Créer de l’affinité et de la confiance avec les RH en transition, sans heurter les dirigeants de TPE-PME
- Être perçus comme modernes, loin du cabinet de conseil « poussiéreux » et du costume-cravate
- Garder le logo et le jaune #f1C00B
- Mettre à disposition des consultants des templates attractifs pour communiquer
analyse de l’existant
- ✅ Un logo déposé et un jaune à garder : une base reconnaissable
- ✅ Une vraie communauté et des valeurs claires : liberté, responsabilité, proximité, équilibre
- 🟠 Une double cible à la frontière du BtoC et du BtoB : les futurs consultants sont souvent encore salariés quand ils découvrent le réseau
- 🔴 Une image qui ne ressemblait pas suffisamment au collectif, selon l’équipe elle-même
- 🔴 Une production de contenus freinée : l’équipe tâtonnait beaucoup sur les visuels
« […] on ne veut pas que les dirigeants de TPE-PME nous perçoivent comme un cabinet de conseil old school et “poussiéreux” 🙂 »
Solutions apportées
L’énergie d’un réseau, la fiabilité d’un partenaire
L’identité joue sur une dualité : l’expertise professionnelle et structurée d’un côté, la dimension humaine, créative et accessible de l’autre. Des typographies sobres et stables pour la fiabilité, que les dirigeants attendent. Des couleurs vives pour l’énergie et la chaleur, qui parlent aux RH qui hésitent encore à se lancer.
Le premier jour, on a présenté 3 propositions de direction artistique. L’équipe avait envie de garder un peu de chacune : on a hybridé ce qui leur plaisait dans chaque piste, pour en faire un ensemble cohérent.
Un logo conservé, mais décliné
Pas question de toucher au logo déposé, avec son monogramme R et H au tracé géométrique. On l’a fait travailler autrement, en trois versions : le logo principal pour les supports institutionnels, un logo sticker pour une communication digitale plus conviviale, et une icône qui fonctionne comme un sceau sur les petits formats (favicon, réseaux sociaux).
Une palette qui garde le jaune
En couleurs principales : azur foncé, bleu turquoise et jaune citron, avec du blanc et un beige ciment. En secondaires : le jaune doré #f1C00B qu’ils voulaient garder, un orange soda, un rouge sangria et un rose poudré. Côté typos, Anek Latin pour les titres, Work Sans pour les paragraphes et Biro Script Plus en touche ponctuelle. Le hub explique aussi quelles licences acheter et comment créditer les polices libres, pour pouvoir les utiliser sur leur site sans mauvaise surprise.
Des visuels IA pour tout illustrer
Dans leur brief, côté inspirations visuelles, l’équipe écrivait « On sèche un peu là dessus pour l’instant ! ». On a donc créé un style Midjourney sur-mesure (un « sref ») : des scènes oniriques, colorées et un peu surréalistes, qui parlent du travail RH avec légèreté. On leur a livré les prompts pour en générer de nouveaux, la façon de recomposer une photo avec une partie illustrée, et un rappel : mentionner que les visuels sont faits avec une IA. Autour, des stickers conçus sur-mesure, des stickers « RH » et des blocs et boutons pour mettre en valeur un titre.
Un hub pour le réseau et ses consultants
Tout est rangé dans leur hub graphique et plateforme de marque Canva, partageable avec les consultants :
- LinkedIn : bannières et photos de profil, en perso et en entreprise, et visuels « ma sélection »
- Instagram : photo de profil, highlights, visuels épinglés, couvertures de reels et templates de posts (compatibles avec LinkedIn)
- Une carte de visite et un template Google Slides
- Une recommandation pour leur site web, en petit bonus
Résultats obtenus
- La production de contenus. Avant : « on était sans cesse un peu bloqués dans notre production de contenus car on tâtonnait beaucoup sur les visuels ». Après : « On a des lignes directrices qui nous permettent de gagner beaucoup de temps dans la production. » On le sait parce que Dominique le dit dans sa recommandation LinkedIn.
- L’alignement. Avant : « On trouvait que notre image ne ressemblait pas suffisamment à notre identité en tant que collectif / entreprise. » Après : « on se sent alignés avec notre identité et on l’assume pleinement ». On le sait parce que Dominique le dit dans sa recommandation LinkedIn.
- L’illustration. Avant : côté inspirations visuelles, l’équipe écrivait dans son brief « On sèche un peu là dessus pour l’instant ! ». Après : avec leur style Midjourney, « On a le sentiment de pouvoir tout illustrer maintenant avec notre identité ». On le sait parce que Dominique le dit dans sa recommandation LinkedIn.
« J’ai envie de me reconvertir en Midjourneuse ^^ » — Dominique
Dominique Gaudio
Co-fondatrice de La Ressource Humaine
« Dès le départ, Inès et Manon ont été hyper à l’écoute sur notre envie d’hybrider ce qui nous plaisait dans chaque piste graphique, tout en en faisant quelque chose de cohérent. »
« Je recommande à 1000 % si tu veux pouvoir être rapidement compris et entendu, avec une approche personnalisée et où tu peux être impliqué à fond, tout en étant ultra efficace et pragmatique. »
À voir aussi : Anaïz Parfait et Maëlle Gaultier – Propulsio
Et toi, tu fais vivre un collectif ?
Réseau, collectif, petite équipe : on crée des identités que tout le monde peut s’approprier, avec les templates et les règles du jeu pour produire sans tâtonner. En 2 jours. Découvre l’expérience Reine-Claude.
