👸 Ce projet a été réalisé en collaboration avec Inès El Kerraz, avec la participation d’Ewann Roussez, stagiaire en design graphique.
Anaïz Parfait
Consultante RH senior – organisations à impact
« L’ensemble de l’expérience était génial. Je suis ultra contente d’avoir une identité visuelle cohérente avec mon positionnement et facile à utiliser. Et surtout je l’adooooore. »
Contexte & objectifs
Anaïz Parfait est consultante RH senior pour les organisations à impact : startups à mission, associations et structures internationales de moins de 50 salariés. Elle aide leurs dirigeant·es à construire une stratégie RH alignée avec leur mission, leurs valeurs… et leurs moyens. Pour porter ce positionnement, elle nous a confié la refonte de son identité visuelle de consultante RH.
Son parcours est tout sauf classique : Greenpeace, un think tank sur la cohésion sociale, de la recherche universitaire. Un parcours qui lui donne une vraie légitimité terrain. Et une conviction qui guide tout son travail : les RH, c’est politique. Pas un outil de gestion, un levier pour changer les règles du jeu de l’intérieur.
Au moment de nous rejoindre, Anaïz est en pleine transition. Elle veut développer sa clientèle en France et orienter ses prospects vers ses programmes d’accompagnement, plutôt que vers la DRH externalisée au forfait jour. Sauf que son identité, une charte faite maison, ne collait ni à son business ni à ses nouvelles offres.
« J’aimerais qu’avoir des RH alignées fasse rêver. Qu’on se rende compte de leurs impacts. »
Notre feuille de route pour les 2 journées de sprint :
- Affirmer une posture de référence RH experte et militante, pas seulement technique
- Réconcilier rigueur stratégique et énergie humaine, sans que l’une écrase l’autre
- Sortir des codes visuels « sage ESS » pour incarner un impact plus percutant
- Construire un système flexible, capable de suivre ses différentes offres et son évolution
analyse de l’existant
L’image d’Anaïz était professionnelle et fonctionnait. Mais elle ne lui ressemblait pas vraiment.
- ✅ Un logo-signature avec son prénom, auquel elle tient beaucoup
- ✅ Une identité simple, qu’elle savait déjà déployer seule, mais qui ne portait pas son positionnement
- 🟠 Une identité sobre, qui la faisait paraître un chouïa froide
- 🔴 Son côté joyeux, engagé et out of the box était invisible
- 🔴 Son parcours atypique, pourtant un vrai marqueur de crédibilité, n’était pas visible dans son identité
Autour d’elle, les acteurs RH de l’ESS jouent tous la même partition : tons verts, codes sobres, esthétique institutionnelle. Difficile de se démarquer en restant sur ce terrain-là.
Solutions apportées
Un fanzine militant pour dire « les RH, c’est politique »
Le parti pris : créer une tension assumée entre rigueur de construction et énergie militante. L’identité d’Anaïz emprunte à l’esthétique du fanzine : des papiers pastel sur lesquels on imprime en gris foncé, une typographie forte et affirmée. Un univers qui rappelle le tract, le manifeste. Pile dans l’axe de son parcours et de ses convictions.
Et sa signature manuscrite est conservée telle quelle. C’est un bout d’elle, reconnaissable et incarné, qui vient apporter une touche d’humain et rééquilibrer cette nouvelle direction artistique.
Une palette pastel, loin du vert institutionnel
Exit les verts sages du secteur. Un anthracite profond pour l’impression et l’autorité, et toute une gamme de pastels pour les fonds : rose, bleu, beurre, menthe à l’eau, indigo, poudre. De quoi varier ses supports tout en restant reconnaissable.
Un duo typographique qui a du coffre
Anybody Condensed en gras pour les titres : ça claque comme une banderole. Apfel Grotezk pour les sous-titres et les paragraphes : lisible même en petite taille, pour que ses contenus restent accessibles à toutes et tous.
Un lexique visuel pour construire autrement
Des motifs géométriques travaillés, moins clichés que le damier ou la grille, pour évoquer une organisation qu’on pense vraiment plutôt qu’on reproduit à l’identique. À utiliser en fond, en cadre ou en habillage.
Des photos d’architecture géométrique en duochromie pastel, pour illustrer un propos ou habiller un fond. Le filtre coloré unifie tout, qu’il s’agisse de photos d’Anaïz ou d’images de banque.
Des guidelines de shooting photo : poses dynamiques et décalées (papiers qui volent, piles de dossiers, téléphones qui débordent) qui jouent avec les codes du monde RH pour mieux les dépasser. Avec des fonds studio déclinés dans ses pastels. Le message : une consultante qui prend son sujet au sérieux, sans jamais se prendre trop au sérieux.
Un système complet, rangé dans son hub graphique
Comme pour tous nos projets, pas de charte PDF qui prend la poussière : un hub graphique dans Canva, avec tous les modèles à copier en un clic. Pour Anaïz, on y trouve :
- Profils LinkedIn perso et entreprise : bannières, photos de profil, zone de sélection
- Visuels de posts LinkedIn et Instagram
- La maquette de son site web (accueil, page service) et le favicon, qu’Anaïz a ensuite mis en place elle-même
- Sa newsletter Substack : logo, visuels d’accueil et de news
- Les tutos Canva pour importer ses polices et passer ses images en duochromie toute seule
Résultats obtenus
« C’est beaucoup plus simple et rapide pour moi de créer du contenu. »
- Créer du contenu. Avant : une charte faite maison qui ne collait plus à ses offres. Après : elle trouve que c’est « beaucoup plus simple et rapide » de créer du contenu. On le sait parce qu’elle l’écrit dans son témoignage.
- Faire vivre son identité seule. Avant : une identité qu’elle savait décliner, mais qui ne portait pas son positionnement. Après : elle a mis à jour ses profils LinkedIn perso et entreprise, et mis son site en ligne elle-même. On le sait parce qu’elle nous l’a écrit, et que son site est en ligne.
- Envie de se montrer. Après : elle dit avoir « encore plus envie de partager du contenu ou mon site ». On le sait parce que c’est dans son témoignage.
« J’ai mis à jour Linkedin (perso + entreprise). Je trouve le résultat super. 🙂 »
Anaïz Parfait
Consultante RH senior – organisations à impact
« Tu devrais travailler avec Manon & Inès si tu souhaites avoir une identité visuelle alignée sur ton positionnement et qui te fasse monter en gamme et gagner du temps. »
« Merci vraiment beaucoup du fond du cœur. Merci pour tout, je suis trop contente. »
Et ça, c’est ce qu’a produit Anaïz elle-même !
À voir aussi : La Ressource Humaine et Laura Driancourt – Projet Adelphité
Et toi, ton image dit vraiment ce en quoi tu crois ?
Si ton identité « passe » mais ne te ressemble pas, on peut changer ça en 2 jours. Découvre l’expérience Reine-Claude.
