Cette page a été créée par Claude et pas encore relue par Manon. Merci de ta compréhension, cher lecteur·ice.
👸 Ce projet a été réalisé en collaboration avec Inès El Kerraz, avec la participation de Mathilde Olanier, stagiaire en design graphique.
Noémie Kempf
Stratège de contenu et autrice de The Storyline
« Cette personne et ses réflexions sont singulières et vraies. Elle est solaire et dynamique, mais aussi posée et réfléchie. »
Contexte & objectifs
Noémie Kempf écrit The Storyline, une newsletter qui décrypte les marques et défend un marketing responsable. Elle accompagne aussi les entreprises en stratégie de contenu et en community building, et a publié Le pouvoir des communautés chez Eyrolles. Elle nous a confié son identité visuelle de stratège de contenu.
Komuno, l’école de community building qu’elle avait cofondée, s’arrête. Elle veut tout réunir sous sa marque personnelle, avec The Storyline au cœur.
« J’ai envie de faire converger mes deux activités (The Storyline et Komuno) sous la bannière de ma marque personnelle, Noémie Kempf. Et de redonner du peps à The Storyline. »
Notre feuille de route :
- Unifier ses prises de parole sous une identité personnelle forte
- Traduire le mélange de profondeur, fantaisie, humour et engagement de The Storyline
- Garder des couleurs punchy, sans agresser l’œil
analyse de l’existant
Le point de départ : le visuel historique du podcast The Storyline, décliné au fil des ans.
- ✅ Une identité joyeuse, colorée et sympathique, à amplifier
- 🟠 Podcast, newsletter et LinkedIn avec chacun leurs propres codes : difficile à mémoriser
- 🟠 Des aplats fluos qui peinent à refléter la profondeur des contenus actuels
- 🔴 Un logo discret et peu exploité
« Je veux que mes communications se distinguent, aujourd’hui ce que je fais est assez fade d’un point de vue couleur. Mais je ne veux pas non plus faire mal aux yeux des gens haha »
Solutions apportées
Le tissage, pour relier les idées et les gens
The Storyline, nous a rappelé Noémie, « ça veut dire “le fil narratif” ». On a tiré ce fil : un système de motifs tissés, qui représente sa façon de relier les idées, les récits et les personnes. Recolorables selon la palette, ils se juxtaposent, se superposent, et peuvent pencher de –2° pour casser la rigidité du quadrillage.
Un logo en bloc, comme des fils entrelacés
Le logotype The Storyline est composé dans une typo massive et arrondie (Nicko), dont les lettres s’imbriquent comme les fils d’un tissage. Un contour blanc le garde lisible sur les fonds colorés, et sa version noir et blanc garde toute sa force. La palette mêle orange vif, bleu roi, ultraviolet, rouge sangria, rose dragée et bleu ciel, avec TT Firs Neue pour les textes.
Le travail invisible : des outils pour continuer seule
- Des dessins à la ligne claire générés avec Midjourney, avec le prompt et le tuto pour en créer d’autres dans le même style
- Substack : logo carré, logo de navigation, visuel d’accueil, visuels de newsletter et un en-tête pensé pour le mode nuit
- LinkedIn : bannière et photo de profil
- Un tuto Canva pour importer ses polices, et tout rangé dans son hub graphique
Ce qu’elle a désormais entre les mains
- Une marque unifiée. Avant : un podcast, une newsletter et LinkedIn avec chacun leurs codes. Après : un seul système (logo, motifs, palette, typos) décliné sur Substack et LinkedIn. On le sait parce que tout est dans son hub graphique.
- De quoi créer en autonomie. Avant : des couleurs flashy qu’elle avait du mal à combiner. Après : des motifs recolorables, un prompt Midjourney et des modèles Canva prêts à copier. On le sait parce que les modèles et les tutos sont livrés.
- [À COMPLÉTER : ce que Noémie a fait de sa nouvelle identité sur Substack et LinkedIn, et un retour de sa part]
À voir aussi : Léa Lacroix et Marie Jan Blot – Add More Yellow
Et toi, tu veux réunir tes projets sous ta marque ?
Newsletter, podcast, conférences : on crée des identités qui font tenir tous tes formats ensemble. Découvre l’expérience Reine-Claude.
