👸 Ce projet a été réalisé en collaboration avec Inès El Kerraz
MARIE JAN BLOT
Add More YelloW – Stratège mARKETING
« Témoignage«
Contexte & objectifs
Marie est stratège marketing & marque. Après 10 ans passés dans les équipes marketing de Johnson & Johnson, Mondelez, Ricard, Lillet et Old El Paso, elle crée Add More Yellow en 2023, son cabinet de conseil dédié aux PME-ETI françaises de biens de consommation premium.
Son positionnement est précis et rare : bras droit des DG et directeurs marketing qui veulent passer au palier de croissance suivant. Elle convainc ses clients que le marketing, ce n’est pas de la communication, c’est du business. Palais des Thés, Cuisinella, Estandon figurent parmi ses références. Son panier moyen : 19 000 €.
Mais son identité visuelle, elle, n’était plus à la hauteur de tout ça. Il lui manquait cette touche unique dans sa charte graphique.
Notre feuille de route pour les 2 journées de sprint :
- Faire passer l’image de Marie de « freelance sympa » à partenaire stratégique de haut niveau.
- Construire un territoire visuel riche, narratif et infini dans lequel elle puisse puiser durablement.
- Lui livrer un système opérationnel clé en main pour créer seule, vite et bien, sans jamais perdre en cohérence
analyse de l’existant
Marie s’était outillée seule pour avancer en attendant de pouvoir faire ce travail de fond. Voilà notre analyse objective :
- ✅ une palette jaune + rose avec une cohérence de départ, qui lui avait permis de se faire reconnaître sur LinkedIn
- ✅ des typographies Montserrat et Merriweather, solides, mais sans caractère affirmé
- 🔴 des visuels bricolés au cas par cas sur Canva, sans logique de système
- 🔴 un répertoire d’images inexistant, bloquant à chaque nouvelle création
« Quand je regarde mes visuels, le mot qui me vient c’est « gentillet, doux ». Et ce n’est pas ce que j’ai envie de communiquer. »
« Je veux une identité qui crie « cette femme est ultra solide ». Sans tomber dans le corporate froid. Sans tomber dans le freelance sans envergure. »
Marie oscillait entre deux extrêmes qu’elle refusait tous les deux. Elle voulait une identité pro, mais pas froide, singulière, mais pas enfantine, capable de convaincre des décideurs de PME tout en restant fidèle à sa personnalité joyeuse et directe.
Solutions apportées
Un concept au cœur de tout : Add More Yellow
Tout est parti de son nom. Add More Yellow n’est pas juste le nom d’un cabinet, c’est une philosophie, une signature, une prise de position. On a décidé de la prendre au sérieux et d’en faire le socle de toute l’identité.
L’identité d’Add More Yellow se construit autour d’une dualité fondatrice :
- rigueur stratégique et personnalité solaire,
- expertise grande conso et énergie méditerranéenne,
- professionnalisme et franc-parler.
Palette colorimétrique
Le jaune mimosa devient la couleur immédiate de Marie. Pas juste une couleur : un signal. Associé au framboise pour l’énergie et le contraste, et ancré dans le bleu abysse pour la profondeur et la crédibilité, ce trio dit exactement ce que Marie incarne : sérieuse sans être ennuyeuse, experte sans être froide.
On fait le choix d’une palette affirmée et immédiatement lisible. Le jaune mimosa comme couleur signature, impossible à confondre avec quiconque dans le paysage du conseil marketing. Le bleu nuit et le tangerine viennent compléter le système en touches secondaires, pour donner de la profondeur sans alourdir.
Un duo typographique à son image
Aleo — sérif affirmée, elle impose l’expertise dès le premier regard. Pour les titres, les accroches, les moments qui comptent.
Inter — sans-serif claire et moderne, elle rend chaque message accessible et lisible. Pour le corps de texte, le quotidien, la lisibilité.
Un duo qui reflète Marie : structurée et directe, sans jamais être rigide.
Un territoire visuel narratif et infini
La vraie question de Marie était celle-là : comment illustrer des contenus sur des univers aussi différents que la grande distribution, le retail, le premium, sans se retrouver coincée à chaque fois ?
Notre réponse : les objets du quotidien sublimés.
Marquages au sol. Mobilier design. Biens de consommation. Détails d’architecture. Un répertoire visuel infini, cohérent à travers tous les univers de ses clients, reconnaissable immédiatement. Et quand Marie se met elle-même en scène : des guidelines claires pour que chaque photo porte son identité.
Son hub graphique, un outil au service de sa croissance
En lieu et place d’une charte graphique classique, on livre un hub graphique dans Canva, centre de référence avec l’accès direct à chacun des dossiers et templates, pour Marie et ses prestataires.
- Templates LinkedIn prêts à l’emploi, bannière, photo de profil, zone de sélection, posts, carrousels
- Document commercial aux couleurs de sa marque
- Cover leadmagnet en 2 versions
- Guide shooting photo avec conseils relooking pour se mettre en scène en cohérence avec sa nouvelle identité
Résultats obtenus
Grâce à une identité pensée sur-mesure, Marie dispose désormais d’une marque à la hauteur de son expertise, qui précède la conversation avant même qu’elle prenne la parole.
« Très cooool… Faut que je m’habitue / Un grand merci ! Hâte de tout déployer ! Ça va être canon ! »
- Marie se sent désormais alignée entre qui elle est, ce qu’elle fait, et l’image qu’elle renvoie
- Son identité est devenue un levier de crédibilité auprès de ses cibles décideurs
- Elle crée ses contenus sans friction, plus besoin de bricoler, tout est là, prêt à l’emploi
Prochaines étapes : accompagner le déploiement de l’identité sur ses prochains supports, soutenir la création de sa newsletter, et faire vivre le système dans ses futures offres.
MARIE JAN BLOT
Add More YelloW – Stratège mARKETING
« Témoignage »
Et ça, c’est ce qu’a produit Marie elle-même (elle s’est rapidement adaptée à sa nouvelle charte ^^)
Et toi, ton image est à la hauteur de ce que tu vaux vraiment ?
Si ton identité ne reflète plus ta posture actuelle, parlons-en. Notre méthode nous permet de tout reconstruire, en 2 jours. Découvres l’expérience du sprint Reine-Claude :
