Une nouvelle identité pour sublimer son positionnement d’experte vin & spiritueux
★★★★★
« J’ai fait appel à Manon pour une identité visuelle et je ne regrette pas mon choix. Elle et Inès ont su capturer l’essence même de ma personnalité et le traduire visuellement de manière spectaculaire. Le résultat final a dépassé mes attentes, je suis ravie. Merci Manon ! »
EWA CRéTOIS
Branding, storytelling et ton de marque VIN & spiritueux – Hôte du podcast & newsletter @Com & Cru
Contexte & objectifs
Ewa voulait une identité visuelle qui montre son sérieux et son expertise des métiers des vins & spiritueux. Elle souhaitait que son identité tout à la fois rende hommage à l’humain et au geste de l’artisan du vin, tout en évoquant l’innovation de ce secteur.
Stratège en communication et très autonome, il était important que son identité lui permette une totale autonomie et une rapidité d’exécution sur l’ensemble de ses supports de communication, notamment sa newsletter et son podcast sous le nom de marque Com & Cru.
Objectifs
Voilà notre feuille de route pour les 2 journées de travail :
- Construire une identité cohérente et affirmée, pour lui permettre d’être plus reconnaissable, impactante et crédible en tant qu’experte
- Développer des outils et templates dans Canva pour faciliter et accélérer la création de contenu.
- Créer un système facilement déclinable, notamment sur Instagram.
- Proposer un système IA qui facilite la création de contenus visuels.
Analyse de l’existant
Ewa disposait déjà d’une base d’identité cohérente. Elle avait choisi des couleurs (vert bouteille, bordeaux, rose pale, …) que l’on conserve pour garder une continuité dans son image de marque.
- ✅ des couleurs bien choisies, associés au terroir et au vin
- ✅ des visuels authentiques, de vignobles et d’artisans
- 🟠 pas de style graphique unique, mémorable et facile à utiliser
Solutions apportées
Stratégie d’identité
Nous avons opté pour des formes géométriques ciselées, très colorées qui viennent contrebalancer les tons terreux rappelant les terroirs français. On ajoute des couleurs lumineuses et franches (orange, vert pomme).
Son univers visuel est composé de 2 types d’illustrations : des photos avec un grain argentique, et des images générées par IA, qui mélangent subtilement histoire de l’art et patrimoine avec les spiritueux, créant des anachronismes avec des verres de vin dans des tableaux très connus.
Création de son identité et des éléments maîtres
- Logotype responsive, et à la couleur modulaire ;
- Carte de visite ;
Création d’outils et templates
On a conçu pour Ewa toute une série d’outils et templates dans Canva, lui permettant de travailler rapidement et en autonomie ses contenus visuels. Sa charte graphique est pensée comme un hub : Ewa dispose dans Canva directement de tous les éléments de son identité en 1 clic.
- Bannière et photo de profil Linkedin,
- Covers de zones « Ma sélection » Linkedin
- Template de carrousel Linkedin,
Une identité pensée pour instagram
Nous avons fait attention à ce que la charte graphique soit utilisable très rapidement en natif dans Instagram avec l’outil feutre, facilitant ainsi la production de contenu d’Ewa.
Résultats obtenus
Avec une identité visuelle renouvelée et des outils pratiques pour créer du contenu, Ewa a pu renforcer son image d’experte en vins et spiritueux.
Elle a retrouvé la sérénité et la cohérence visuelle tant recherchées, lui permettant de se démarquer dans son domaine.
Un an après, quels résultats as-tu obtenus grâce à ta nouvelle identité ?
« Le plus important c’est que je suis devenue la référence que je souhaitais devenir dans le secteur vin et spiritueux.
Cette nouvelle identité m’a apporté :
+ de facilité à véhiculer mes valeurs (innover en respectant le passé c’est ça la modernité) ;
+ de légitimité ;
+ de prises de contact et plus de clients ;
+ de missions branding, parce qu’évidemment quand t’as un univers de marque fort c’est plus facile de s’ancrer dans l’esprit de ta cible et de leur montrer ce que je suis capable de faire.
Sans compter que cette identité est vraiment différenciante et ne ressemble en rien à des identités qu’on voit pas mal en ce moment et que je la décline sur tout l’univers Com & Cru, LinkedIn, podcast, instagram +site web. »
EWA CRéTOIS
Branding, storytelling et ton de marque VIN & spiritueux – Hôte du podcast & newsletter @Com & Cru
👸 Ce projet a été réalisé en collaboration avec Inès El Kerraz, en stage de design graphique.
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