Cette page a été créée par Claude et pas encore relue par Manon. Merci de ta compréhension, cher lecteur·ice.
👸 Ce projet a été réalisé en collaboration avec Inès El Kerraz
Aurélie & Cédric
Communication et marketing de Bruno Chrétien – IPS
« Se démarquer de l’idée que la protection sociale […], c’est chiant. La rendre plus sexy. »
Contexte & objectifs
Bruno Chrétien préside l’Institut de la Protection Sociale (IPS) et Docsis, un projet de formation en protection sociale. Il a aussi fondé Factorielles. Avec son équipe, il lance un podcast : « Au cœur de la protection sociale », et nous confie la création de son identité visuelle de podcast d’entreprise.
Le projet nous arrive par Aurélie, directrice communication, et Cédric Costa, freelance marketing, qu’on avait déjà accompagné. Le podcast donne la parole aux pros du secteur : experts-comptables, conseillers en gestion de patrimoine, assureurs, mutuelles, groupes de protection sociale, institutions représentant les assurés.
Il n’est pas directement affilié à l’IPS ni à Docsis, mais il doit nourrir leur acquisition client. Et une contrainte de taille : Bruno anime au démarrage, mais d’autres voix prendront le micro. L’identité ne pouvait donc pas reposer sur son visage.
« La protection sociale, c’est des trajectoires de vies. »
Notre feuille de route pour les 2 journées de sprint :
- Créer une identité jeune, humaine, simple et décalée, les quatre adjectifs du brief
- Être à la fois crédible (l’expertise est là) et audacieuse
- Concevoir un système visuel qui vit sans le visage de Bruno, et accueille de futurs animateurs
analyse de l’existant
Ici, on partait d’une page blanche : un nouveau média, sans identité existante. La consigne était claire : ne pas s’inspirer de l’IPS, et s’éloigner des codes de Factorielles et des acteurs du secteur.
- 🔴 Les codes du secteur : bleu marine, gris, typos rigides, l’esthétique institutionnelle ou « éditeur de logiciel »
- 🔴 L’image d’un sujet opaque, complexe, instable, et réduit à des chiffres
- 🟠 Une demande pour éviter le multicolore façon arc-en-ciel
Côté inspirations, l’équipe citait Oatly, Tiime, Tony’s Chocolonely ou Pentagram. Des marques qui osent l’humour et l’audace sur des sujets sérieux.
Solutions apportées
Des trajectoires de vie au cœur de la protection sociale
On est partis de leur phrase : la protection sociale, ce sont des trajectoires de vie. Le motif graphique central dessine donc les directions que peut prendre une existence : carrière, famille, santé, retraite, accident de parcours.
Pourquoi ce choix ? Parce qu’il répond à la contrainte des futurs animateurs : c’est le motif qui porte l’identité, pas un visage. Il se superpose sur des portraits ou des ambiances photo, et peut habiller n’importe quel invité.
Et il fonctionne comme un langage : si besoin, chaque couleur peut coder un pilier (retraite, santé, prévoyance…) ou une saison, pour classer les épisodes sans casser la cohérence.
Une étoile au carrefour des parcours
Le logo repose sur une étoile à huit branches, symbole de rayonnement et de connexion : la protection sociale se trouve au carrefour des parcours humains. Seule, l’étoile devient un pictogramme autonome pour les réseaux et les couvertures d’épisodes.
Le nom est composé en Faculty Glyphic, un caractère qui fait dialoguer tradition et modernité : de quoi garder une légitimité institutionnelle, en restant chaleureux. Lexend prend le relais pour les textes.
Du jaune solaire, pour trancher avec l’austérité
La version principale : noir sur jaune solaire. Le jaune pour l’optimisme et la clarté, le noir pour l’expertise. Des touches de rose, vert et bleu pastel pour l’accessibilité et la modernité, sans tomber dans l’arc-en-ciel.
Le travail invisible : rendre le système autonome
Des formes « parcours de vie » à superposer sur des photos ou en trame de fond, avec une règle simple : toujours la même épaisseur de trait, pour rester cohérent.
Un tuto Canva pour détourer une silhouette et glisser les formes derrière : l’équipe peut habiller elle-même la photo de chaque invité.
Des guidelines de shooting pour Bruno : ambiance épurée proche du noir et blanc, lumière naturelle, poses décontractées. Montrer la personne derrière l’expert, « sans cravate obligatoire ».
Tout le kit de lancement, dans un hub graphique
- Le logo, ses déclinaisons de couleurs et son icône (favicon compris)
- Les couvertures du podcast : principale, simplifiée, avec photo de Bruno, et pour les invités en plusieurs formats
- La couverture Ausha et des visuels de promo des épisodes
- Profils LinkedIn perso et entreprise, et modèles de carrousels
Ce qu’ils ont désormais entre les mains
- Une identité de podcast. Avant : un nouveau média sans aucune identité. Après : un logo, une palette, des typos et un motif propres au podcast, distincts de l’IPS. On le sait parce que tout est dans leur hub graphique.
- Des visuels qui ne dépendent pas de Bruno. Avant : le risque d’une identité construite sur un seul visage. Après : des couvertures pour les invités et un tuto pour habiller n’importe quelle photo. On le sait parce que les modèles sont livrés.
- [À COMPLÉTER : le lancement du podcast et les retours d’Aurélie, Cédric ou Bruno]
À voir aussi : Olivier My – Change & Chill et Studio Alma
Et toi, tu lances un podcast ou un nouveau média ?
Même sur un sujet réputé austère, on peut créer une identité qui donne envie d’écouter. En 2 jours. Découvre l’expérience Reine-Claude.
