Cette page a été créée par Claude et pas encore relue par Manon. Merci de ta compréhension, cher lecteur·ice.
👸 Ce projet a été réalisé en collaboration avec Inès El Kerraz, avec la participation d’Ewann Roussez, alors en stage de design graphique à l’Atelier Jugeote
Marine Aubaret
Consultante en structuration de business – solopreneurs B2B
« Votre capacité à comprendre ce que je voulais (alors que ce que je vous avais fourni me semblait très flou), et à le retranscrire aussi rapidement en un univers visuel. »
Contexte & objectifs
Marine Aubaret aide les solopreneurs B2B experts (consultants, coachs, formateurs) à installer un système de delivery concret et reproductible, directement dans leurs outils. Pour qu’ils puissent grandir sans s’épuiser.
Ses clientes ont déjà prouvé qu’elles savaient vendre. Leur problème, c’est que tout repose sur elles. Marine a un mot pour ça : un plafond de système. Et elle sait le faire sauter, avec du concret, des outils nommés, des situations réelles. Elle anime aussi le podcast Work In Process, et prépare un livre.
Le souci ? Son positionnement s’était affirmé, mais son identité visuelle datait d’une version d’elle encore en train de chercher. Un décalage visible entre ce qu’elle dit, comment elle le dit, et comment elle le montre.
« Je voulais faire évoluer mon positionnement vers quelque chose de plus affirmé, mais impossible de savoir comment retranscrire ça visuellement. »
Notre feuille de route pour les 2 journées de sprint :
- Faire en sorte qu’on la voie arriver et qu’on sente tout de suite : elle sait ce qu’elle fait, elle est sérieuse, elle n’est pas générique
- Trouver le juste milieu entre crédibilité experte et humanité directe : pas corporate, pas cosy-lifestyle
- Construire une identité qui soit elle-même un système : rigoureux, lisible, déclinable. Logique, pour quelqu’un qui vend du système
analyse de l’existant
- ✅ Aucun artifice : une identité pas surchargée, une sobriété qu’on voulait garder
- 🔴 Une image datée, qui ne suivait plus la clarté de son positionnement
- 🔴 Un niveau visuel en dessous de l’exigence de sa cible, des solopreneuses qui font du chiffre sérieux
Et une liste de choses à éviter très claire : pas de pastels trop sages, pas d’énergie coach mindset, pas de serif beige artisanal, pas de dégradé fluo hors sol, pas de froid corporate. Le défi : rester sobre sans devenir fade.
Solutions apportées
Grandir et tenir debout, sans avoir à choisir
L’identité de Marine repose sur une tension entre rigueur de méthode et chaleur humaine.
D’un côté, des compositions éditoriales à fort accent typographique, ancrées par des photos qui occupent l’espace sans s’excuser. Ça dit méthode, pensée structurée, résultats concrets. De l’autre, une palette volontairement contrastée, loin des codes attendus de son marché. Des couleurs qui ne cherchent pas à plaire à tout le monde. Et c’est pour ça qu’elles marquent.
Un logo en blocs, sans chichi
Une signature typographique en blocs : deux rectangles de couleurs distinctes qui se chevauchent ou se décalent selon les variantes. Simple en apparence, solide dans sa construction. Comme les systèmes que Marine installe chez ses clientes.
Il se décline en version horizontale, empilée, ou réduit au monogramme M ou MA pour les icônes et le favicon. Et un petit détail fait toute la différence : le curseur de texte, glissé comme une ponctuation graphique. Il rappelle que tout ici est en mouvement et en construction.
Une palette qui assume
En couleurs principales : bordeaux profond, citron vert, orchidée, kaki et une craie pour respirer. En secondaires, réservées aux motifs : framboise, braise, corail, mandarine. Pas un seul bleu marine sage à l’horizon.
Un serif d’autorité, une sans-serif de terrain
Coconat pour les titres : un serif qui installe l’expertise sans rigidité. Inter pour les sous-titres et les textes : claire, lisible, efficace au quotidien.
Un lexique visuel qui dit « système en construction »
Des motifs en blocs modulaires dans sa palette chaude, pour habiller fonds, bannières et bordures. Avec un prompt ChatGPT prêt à l’emploi pour en générer de nouveaux sans sortir des clous.
Des éléments structurants : curseur de texte, flèche, mots surlignés. Trois détails simples qui rythment le texte et guident l’œil, en écho aux blocs du logo.
La photo au centre : Marine en couleur naturelle, pour incarner son message. Parce que dans son univers, l’incarnation n’est pas une option.
Son hub graphique : tout son système, en un clic
Pas de charte PDF que personne ne rouvre : un hub graphique dans Canva, avec chaque modèle prêt à copier. Pour Marine :
- Logo et icônes dans toutes leurs déclinaisons, favicon compris
- Profil LinkedIn : bannière et zone de sélection
- 5 modèles de carrousels pensés pour sa stratégie de contenu : cas client, pédagogique, prise de position, coulisses, diagnostic. Plus des visuels de posts
- Les visuels de la refonte de son site web
- Les couvertures de son podcast : couverture principale et trois formats d’épisodes
Résultats obtenus
« Presque toutes mes plateformes sont cohérentes coté visuel, mon contenu est plus simple à produire, et je me sens plus ancrée dans cette identité visuelle. »
- Une cohérence enfin installée entre son positionnement et son image, sur quasiment tous ses canaux
- Un contenu plus simple à produire, grâce à des modèles calés sur sa stratégie
- Une identité dans laquelle elle se sent ancrée
- Des compliments de son réseau, et notamment de sa cible, sur sa nouvelle identité
- Le plaisir retrouvé de créer des visuels qui lui ressemblent
« Grâce à un process hyper bien rôdé, elles ont fait en 2 jours ce qui devrait prendre 3 mois. »
Et un détail qu’elle a adoré : 2 heures après le démarrage du sprint, elle voyait déjà sa future identité se dessiner. Elle est venue chez nous sur le conseil de Flavie Prévot. Et le format lui parlait : le VIP day, c’est aussi son dada.
Marine Aubaret
Consultante en structuration de business – solopreneurs B2B
« Tu devrais travailler avec Manon & Inès si tu galères depuis des mois (années) sur ton identité visuelle, que tu sais quel positionnement tu veux, et que tu veux un rendu qualitatif et rapide. »
« Merci beaucoup les filles pour votre travail, votre implication, et la qualité de votre offre. Vraiment je me suis sentie accompagnée du début à la fin, et ça fait beaucoup de bien d’avoir cette charge mentale en moins. »
À voir aussi : Florie Armbruster et Liliane Maibach – Marketing Reset
Et toi, ton image a suivi ton positionnement ?
Tu sais où tu vas, mais ton identité date d’une version de toi d’avant ? On remet tout d’équerre en 2 jours. Découvre l’expérience Reine-Claude.
