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👸 Ce projet a été réalisé en collaboration avec Inès El Kerraz
Georges Augue
MEASR² – Conseil en stratégie de mesure marketing
« Mon activité se situe sur un besoin client réel mais encore assez rarement exprimé. Il faut donc susciter l’envie du prospect d’investir dans ce domaine et qu’il identifie assez vite les bénéfices qu’il va tirer d’une telle collaboration. »
Contexte & objectifs
Après 11 ans dans l’équipe Marketing Science de Meta, Georges Augue se lance en freelance avec MEASR². Sa mission : aider les CMO et les CFO à parler le même langage. Pour se lancer, il nous a confié la création de son identité visuelle de consultant indépendant.
Concrètement, il accompagne les directions marketing de grandes entreprises et d’ETI à construire une stratégie de mesure d’efficacité marketing cohérente, et validée par la finance. Objectif : que le marketing passe du statut de « centre de coût » à celui d’investissement stratégique.
Sur ce créneau, il ne voit pas vraiment de concurrents en France à ce jour. Selon lui, il y a des experts « outils » et des agences média, mais très peu de consultants qui se positionnent en amont, sur la stratégie et l’architecture de la mesure.
Le hic : pour démarrer sa prospection auprès de décideurs C-level, Georges n’avait qu’un deck généré avec une IA gratuite et retouché dans Google Slides. Un support qu’il jugeait lui-même bricolé, et pas assez premium.
Notre feuille de route pour les 2 journées de sprint :
- Créer une identité claire, moderne, efficace et premium
- Le faire passer pour un stratège, pas pour un technicien des outils de mesure
- Inspirer confiance aux C-level sans paraître intimidant ni inaccessible
- Livrer en priorité son deck commercial, puis de quoi lancer un site simple en anglais
analyse de l’existant
- ✅ Une photo de profil LinkedIn forte et incarnée, à garder
- 🔴 Une identité visuelle qui ne reflétait pas encore son positionnement premium, clair et efficace
- 🔴 Un deck fait avec une IA gratuite, sans système derrière
- 🔴 Un risque de passer pour un expert technique plutôt que pour un stratège
Et un défi de fond : son offre répond à un besoin que ses prospects n’expriment pas encore. Son image devait donc donner envie, et faire comprendre très vite ce qu’on gagne à travailler avec lui. Le tout en évitant les solutions « magiques » au papier d’emballage brillant… qu’il combat justement dans son métier.
Solutions apportées
La mesure comme système d’opération stratégique
Le territoire visuel de MEASR² puise dans l’univers des blueprints techniques : grilles de construction, trames, schémas, data visualisation rétro-futuriste. Exactement ce que fait Georges : transformer un ensemble d’outils dispersés en un système pensé, avec rigueur et clarté.
Le bleu électrique devient sa signature : il évoque la technologie, inspire confiance et reflète la précision scientifique. L’orange vif vient l’accentuer et le dynamiser. Un duo qui casse les codes du conseil traditionnel, sans tomber dans l’inaccessible.
Un logo élevé au carré
Le signe MEASR² repose sur une typographie géométrique grasse avec un exposant « 2 » intégré. Une métaphore de l’élévation au carré : passer au niveau supérieur de maturité en mesure marketing. Ses angles droits font écho aux grilles et aux interfaces que Georges manipule au quotidien.
Il se décline en plusieurs versions de couleurs, du format carré (avatar, favicon) aux formats allongés (bannière, signature email), et reste lisible même en tout petit.
Palette et typographies
En principal : bleu vif, bleu grisé foncé et gris clair. En secondaire : orange vif, vert pastel et blanc. Côté typos, WDXL Lubrifont pour des titres au caractère tech affirmé, et Inter pour la lisibilité des textes.
Un lexique visuel tout droit sorti d’un bureau d’études
Des grilles de composition apparentes, comme sur un dessin technique : des lignes fines, en retrait, qui structurent sans voler la vedette au texte.
Des schémas façon blueprint pour illustrer ses posts et ses infographies, avec un prompt ChatGPT prêt à l’emploi pour les générer dans ses couleurs.
Des « zooms dans la matière » : n’importe quelle image, grossie jusqu’à brouiller la limite entre le macro et le micro, puis passée en trame et en duochromie. Avec les tutos Canva pour le faire tout seul.
De quoi démarrer sa prospection
Tout est réuni dans son hub graphique Canva, avec les modèles à copier en un clic :
- Son document commercial et son modèle de compte-rendu en Google Slides, l’outil qu’il utilise déjà
- Une landing page pour son site en anglais, il ne lui reste plus qu’à publier, et son favicon
- Profils LinkedIn perso et entreprise (bannières, photo, zone de sélection) et visuels de posts
- Une signature email prête à copier-coller dans sa messagerie
Ce qu’il a désormais entre les mains
En deux jours, Georges est passé d’un deck bricolé à une identité et des supports prêts à l’emploi.
- Son support de prospection. Avant : un deck généré avec une IA gratuite, qu’il jugeait bricolé. Après : un document commercial et un modèle de compte-rendu à ses couleurs, dans Google Slides. On le sait parce qu’ils sont dans son hub graphique.
- Sa présence en ligne. Avant : pas encore de site. Après : une landing page en anglais prête à publier, ses profils LinkedIn et sa signature email. On le sait parce que les modèles sont dans son hub graphique.
- [À COMPLÉTER : ce que Georges en dit depuis le sprint, et ce qu’il a mis en ligne]
À voir aussi : Vincent Flament – Go Singular et Camille Taste – Kumaiko
Et toi, tu te lances à ton compte ?
Tu as l’expertise, mais pas encore l’image qui va avec ? En 2 jours, on te construit une identité et tous les supports pour démarrer. Découvre l’expérience Reine-Claude.
