Cette page a été créée par Claude et pas encore relue par Manon. Merci de ta compréhension, cher lecteur·ice.
👸 Ce projet a été réalisé par Manon Verbeke, avec la participation de Perrine Loison, stagiaire en design graphique.
Émilie Houdou
Content strategist B2B
« gagner en leadership – me différencier face à la concurrence de plus en plus forte sur linkedin »
Contexte & objectifs
Émilie Houdou définit des stratégies de contenu pour des PME et ETI B2B, et rédige pour leurs dirigeants. On a travaillé ensemble à plusieurs reprises, jusqu’au remix de son identité visuelle d’experte du contenu B2B.
Tout a commencé en 2022 avec un modèle de carrousel LinkedIn du pack « Marie-Antoinette ». Début 2024, un atelier pour apprendre à prompter Midjourney. Puis une journée VIP de design, au printemps 2024, prolongée par l’habillage de sa newsletter Substack.
Émilie voulait affirmer une posture plus premium. Et surtout, comme elle l’écrit dans son brief : « pas “coach linkedin” de base ».
Notre feuille de route pour la journée VIP :
- Garder son logo, son bleu signature et son univers nature : son site ne serait pas refait tout de suite
- Une identité lumineuse, énergique, premium
- Être perçue comme une actrice sérieuse, tout en gardant une communication proche
analyse de l’existant
- ✅ Une très belle cohérence sur tous ses supports, et un logo efficace
- 🟠 Des couleurs et des formes qui évoquaient un univers parfois enfantin et trop gentil pour sa nouvelle posture
- 🟠 Une typo ronde et accessible, qui manquait de personnalité
- 🔴 Quelques incohérences de couleurs, sur la page de son produit digital
« jaime bien le côté “foret” mais je commence à men lasser un peu… »
Solutions apportées
L’exploratrice au service de vos stratégies de contenu
On est partis de la nature déjà présente dans son identité, en gardant ses bleus et ses roses forts. Pour la faire grandir, deux familles d’images : des vues aériennes, pour prendre de la hauteur et illustrer des concepts parfois flous de la stratégie de contenu, et des jungles luxuriantes inspirées du Douanier Rousseau, à générer avec Midjourney.
Pour le côté premium, un jeu typographique plus affiné : Playfair Display, avec empattements, pour les titres, et Open Sans pour les textes. Le noir devient un « noir d’encre », le blanc un écru, et les textes courants passent en bleu très foncé pour gagner en lisibilité.
Son logo, lui, reste. On a proposé deux versions (fond coloré et fond transparent) à reprendre avec la designer ou le designer qui l’a créé, et des pistes pour harmoniser son site.
Des modèles qui suivent son texte
Tout est réuni dans sa charte graphique Canva, avec un tuto pour retoucher la couleur de ses images et une banque d’images végétales. Les modèles LinkedIn utilisent les groupes Canva : la mise en page s’adapte automatiquement à la longueur du texte.
- LinkedIn : bannière, modèle de visuel, couverture de la section « Sélection » et mise à jour de son carrousel sur les pages Entreprise
- Un modèle Google Slides
- Sa newsletter Substack : logo carré, logo long, visuel de bienvenue, visuel de post avec son tuto vidéo, et un en-tête d’email pensé pour rester lisible en mode nuit
Ce qu’elle a désormais entre les mains
- Une identité remixée, pas remplacée. Avant : un univers nature cohérent, mais trop doux pour la posture qu’elle visait. Après : le même ADN, avec des images plus ambitieuses et une typo plus affirmée. On le sait parce que tout est documenté dans sa charte graphique.
- De quoi produire ses images. Avant : l’envie d’utiliser Midjourney pour ses contenus. Après : un atelier, un récap pour prompter des portraits photoréalistes, et les prompts de ses deux styles d’images. On le sait parce que ces livrables sont dans son espace client.
- [À COMPLÉTER : un retour d’Émilie sur ce que l’identité a changé pour elle, sur LinkedIn ou dans ses rendez-vous clients]
Émilie Houdou
À la livraison de son modèle de carrousel, en 2022
« Manonnnnnnnnnnn
Je t’adore ! Il est trop beau ce carrousel.
1000 mercis »
Et toi, ton identité ne suit plus ton positionnement ?
On peut repartir de ce qui marche déjà chez toi, et le faire monter d’un cran. Découvre l’expérience Reine-Claude.
