Cette page a été créée par Claude et pas encore relue par Manon. Merci de ta compréhension, cher lecteur·ice.
👸 Ce projet a été réalisé en collaboration avec Inès El Kerraz, avec la participation de Mathilde Olanier, stagiaire en design graphique.
Jessica Rime
Marketing & communication, Montreux Noël – Riviera Noël
« La DA de mon entreprise est beaucoup plus claire, les posts sur les réseaux sociaux font du sens et se démarquent de la concurrence, le contenu est plus rapidement crée car j’ai une bibliothèque d’éléments à utiliser pour mes créations. »
Contexte & objectifs
Jessica gère la communication et les réseaux de Riviera Noël, qui rassemble trois marchés au bord du Léman : Montreux, Vevey et Villeneuve. Elle nous a confié une identité visuelle de marché de Noël capable de relier les trois.
À Montreux : 150 chalets, la Maison du Père Noël aux Rochers-de-Naye et un Père Noël volant. Vevey joue le terroir et l’afterwork, Villeneuve le village des Lutins pour les familles.
« Mon objectif est de rendre notre identité claire et reconnaissable, nous voulons proposer une expérience féérique et qualitative à nos visiteurs et cela passe aussi par le visuel! »
Notre feuille de route pour les 2 journées de sprint :
- Apporter de la cohérence entre Montreux Noël et Riviera Noël
- Gagner du temps sur les supports de l’année et rendre Jessica autonome
- Marier le bleu du lac et le blanc des montagnes avec les couleurs de Noël
- Garder le logo principal des trois sites et le logo Riviera
analyse de l’existant
- ✅ Un logo Riviera Noël bien présent, utilisé avec constance sur le site, Instagram et les affiches
- 🟠 Des écarts de style entre illustrations stock, photos Instagram et typos très variées
- 🔴 Pas de langage graphique commun entre les trois marchés : le public risquait de ne pas les relier
« Manque de cohérence globale entre nos canaux, pas de guidelines claires. »
Solutions apportées
L’esprit de Noël, moderne, et de l’enfance
Le fil conducteur : la forme du timbre, qui relie tous les supports et signe le groupe Riviera. La palette se rafraîchit en rouges chaleureux, verts sapin, bleus givrés et dorés lumineux : le lac et la montagne rejoignent Noël. Pour sortir des images stock, on a posé la direction artistique des futures illustrations, avec des images d’inspiration à transmettre à l’illustrateur·ice qu’elle choisira.
Le logo garde une script ronde et généreuse, avec « Riviera » plus sobre. Il existe en trois usages : principal, sticker sur pastille ronde, et merchandising au contour épais. Détail invisible : le tracé est affiné en version claire sur fond foncé, pour compenser l’effet de halo. Côté typos, elle gardait Brahma Rounded et Montserrat ; on y ajoute une manuscrite, Handsome, pour les réseaux.
Une bibliothèque pour toute la saison
Tout est rangé dans son hub graphique Canva :
- Instagram : posts, couvertures de stories à la une, cover de reel
- Les restaurants : logos harmonisés autour du rouge et de la pastille étoilée, et des menus
- Les étiquettes de bière et de vin, les annonces presse et un favicon
- Des banques de timbres et de cadres en papier plié, avec les codes Canva, et des pistes d’évolution pour le site
Résultats obtenus
- La clarté. Avant : une identité qui « n’était pas claire et manquait de cohérence ». Après : une DA « beaucoup plus claire » et des posts qui « se démarquent de la concurrence ». On le sait parce que Jessica nous l’a écrit dans son témoignage.
- Le temps. Avant : pas de guidelines ni de modèles. Après : elle crée son contenu plus vite grâce à sa bibliothèque d’éléments. On le sait parce qu’elle nous l’a écrit.
- Le hub. Elle dit utiliser le document reçu à la fin de l’expérience « au quotidien ».
Jessica Rime
Montreux Noël – Riviera Noël
« Le document reçu à la fin de l’expérience est vraiment très pratique, je l’utilise au quotidien ! »
« La collaboration a toujours été facile et agréable, on a pu échanger sur nos différents avis afin de trouver la bonne direction à suivre ! »
Et toi, tu portes plusieurs lieux ou plusieurs marques ?
On crée des identités qui relient tout, avec les modèles pour que ton équipe produise en autonomie. En 2 jours. Découvre l’expérience Reine-Claude.
