Une identité forte et un système graphique solide pour accompagner le développement de sa nouvelle app RH
Attention : ceci est un faux cas client, écrit en accord avec Laura, dans le cadre de la formation James Inbound.
Tu veux lire le VRAI retour de Laura sur ce faux cas d’étude client ? Lis jusqu’au bout 😉
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« Quand j’ai contacté Manon, je savais ce que je voulais dire… mais je ne savais pas comment le montrer. J’avais des idées puissantes, une app en construction, une vraie expertise… et une identité visuelle qui ne disait rien de tout ça.
Elle a capté mon positionnement stratégique avant même que j’aie à l’expliquer. Elle m’a posé les bonnes questions, les vraies. Celles qui obligent à clarifier ta vision. Et surtout, elle a créé un univers visuel où je me reconnais et où les RH qui me suivent s’identifient.«
LAURA DRIANCOURT
CEO Projet Adelphité, fondatrice de l’application inclusivity HR
Contexte & objectifs
Laura Driancourt n’a pas un parcours linéaire. Ex-avocate fiscaliste diplômée de Dauphine et Queen Mary, elle a troqué le droit des affaires pour l’égalité des chances. Après avoir fondé l’agence Projet Adelphité en 2021, elle accompagne les entreprises dans leurs stratégies DEI (diversité, équité, inclusion).
En 2025, elle lance Inclusivity HR, une app de gestion de projets RH conçue pour guider pas à pas les équipes RH dans la création de processus inclusifs, efficaces et cohérents, tout en les aidant à anticiper la future directive européenne sur la transparence des salaires.
Le fond est béton. Le projet est ambitieux. Le timing est serré (sortie de l’app prévue le 10 juin 2025).
Mais visuellement ? L’identité ne suit pas encore. Laura a besoin d’un univers graphique clair, différenciant et professionnel, qui reflète la rigueur de son travail et l’engagement de son message.
Objectifs
Voilà notre feuille de route pour les 2 journées de travail :
- Donner un twist fort à sa marque Projet Adelphité.
- Créer une identité visuelle complète pour Inclusivity HR, sa nouvelle application.
- Proposer un système graphique solide et flexible pour accompagner le développement de l’app, le site, les supports de vente, les visuels sociaux.
Analyse de l’existant
- ✅ Les visuels présentent de la diversité, le langage est inclusif… sur cette partie, tout est fluide et maitrisé !
- ✅ Le style sobre général rassure, sans tomber dans le corporate trop rigide. Les teintes vert foncé, crème et orangé sont cohérentes sur tous les supports et s’installent bien dans l’écosystème de Laura (site, LinkedIn, newsletter).
- 🟠 Il manque d’éléments visuels forts qui rendent la marque inoubliable au premier coup d’œil. Un motif signature ? Un symbole graphique ? Une typo secondaire plus affirmée ?
- 🟠 Une DA encore jeune : certains visuels semblent sortir tout droit d’une banque d’image un peu trop US. Le système graphique gagnerait à être consolidé, notamment dans l’usage des photos.
- 🟠 Un site trop minimal : aujourd’hui, la landing est fonctionnelle… mais elle ne raconte pas encore l’histoire de la marque. On pourrait y injecter plus de narration, de preuves sociales et d’univers graphique.
Solutions apportées
Stratégie d’identité
Nous avons gardé la gamme colorée initiale, tout en lui ajoutant des couleurs fraiches (rose, citron lime, orange). On a choisi une nouvelle typo secondaire qui vient se déployer subtilement dans des blocs titres.
Création de son identité et des éléments maîtres
- Logotype responsive, sans oublier le logo initial, nous revoyons la forme pour améliorer la lisibilité et l’impact. On conçoit des variantes adaptées à tous les supports.
- Système graphique modulaire : icônes claires, pictos liés aux étapes projet, et éléments de langage visuel rappelant les mindmaps, timelines, dashboards…
Conception de la sous-identité de l’application Inclusivity HR
- L’application se dote d’une sous-identité, avec un logo dans la meme veine que le premier. Il combine les lettres alpha et delta pour signifie le recommencement, lié au recrutementx d’un nouveau profil dans notre entrerprise.
Création d’outils et templates pour son lancement
On a conçu pour Laura toute une série d’outils et templates dans Canva, lui permettant de travailler rapidement et en autonomie ses contenus visuels. Sa charte graphique est pensée comme un hub : Laura dispose dans Canva directement de tous les éléments de son identité en 1 clic.
Un site internet qui montre ses couleurs, sans tout changer
Nous avons fait attention à ce que la charte graphique soit mise en oeuvre très rapidement sur le site internet actuel, pour un déploiement extra rapide en autonomie, sans passer des heures avec un dév ou un webdesigner.
Résultats obtenus
Mon rôle n’était pas juste de créer “un logo”.
C’était de traduire visuellement une vision forte, engagée et politique.
- Laura a enfin un univers graphique aligné à son niveau d’expertise
- Elle communique avec plus d’impact et de constance.
- Laura a pu prendre la parole plus fort, plus vite, plus clairement
- Laura a pu promouvoir facilement la sortie de son application grâce à des templates adaptés et professionnels sur Canva.
- L’app est perçue comme innovante et structurée, et non plus comme un projet “militant de niche”
+400% d’inscriptions
sur la liste d’attente
2x plus de relais média
& réseau
+ de signes
de confiance et de légitimité
« Trois mois après le lancement d’Inclusivity HR, je peux dire un truc simple : je respire.«
Quand j’ai imaginé cette application, je pensais surtout aux RH. À leur surcharge mentale, à leur isolement, à cette pression invisible de “faire bien” sans jamais avoir les bons outils.
Ce que je n’avais pas anticipé… c’est à quel point moi aussi, j’en avais besoin.
Grâce à l’identité visuelle que Manon a construite autour du projet, j’ai gagné en clarté, en cohérence, en crédibilité.
👉 J’ai pu pitcher l’app à des directions générales sans avoir à justifier sa légitimité toutes les 5 minutes.
👉 J’ai eu des retours de RH me disant : “Rien que l’interface me donne envie de m’y mettre”.
👉 J’ai gagné du temps sur tout : les slides, les visuels LinkedIn, la présentation du projet, les réponses aux objections.
👉 Et j’ai surtout retrouvé de l’espace mental pour faire ce que je fais le mieux : réfléchir, affiner la méthode, accompagner.
On ne parle pas assez du fait que, quand l’identité de ton projet est bancale, c’est toi qu’on remet en question.
Aujourd’hui, Inclusivity HR porte sa promesse aussi fort que je la porte moi-même.
LAURA DRIANCOURT
CEO Projet Adelphité, fondatrice de l’application inclusivity HR
Tu lances un média, une app, une offre audacieuse — et tu veux que ton identité visuelle soit à la hauteur ?
Je suis là pour ça. → On se parle ?
Voilà ce que Laura en a pensé, pour de vrai, de ce faux cas client 🙂
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