Est-ce que c’est l’heure d’un rebranding ? Les signes qui ne trompent pas

La question qu’on me pose le plus souvent (à part “est-ce que tu manges vraiment du Maroilles avec ton café ?!”) c’est “quand est-ce que je dois changer mon identité visuelle ?”. Et même si je pense que ta marque doit être la plus pérenne possible, il y a quelques signes qui montrent qu’il est temps de revoir la déco.

Dans cet article, je vais te partager 3 indicateurs clés qui montrent qu’il est temps de réevaluer ta marque et rebrander visuelle pour rester pertinent. En bonus à la fin je te propose quelques ressources gratuites pour entamer ce chantier toi-même. C’est parti !

Pourquoi envisager un rebranding ?

Tu te demandes peut-être pourquoi tu devrais songer à rebrander ta marque. Eh bien, laisse-moi te poser quelques questions : est-ce que ton identité visuelle actuelle reflète vraiment les valeurs et la mission de ton entreprise ? Ton logo te semble-t-il aussi excitant qu’un lundi matin pluvieux ? Si tu as répondu oui à l’une de ces questions, il est peut-être temps de repenser ton branding !

1. Ton audience a évolué

Ton public cible a peut-être changé depuis le lancement de ta marque. Peut-être que tu as commencé en ciblant les jeunes adultes, mais maintenant, tu vises les parents. Ton branding doit refléter cette évolution pour rester pertinent et connecté avec ton audience. Par exemple, imagine une marque de vêtements qui, au départ, s’adressait aux adolescents. Avec le temps, cette marque a vu une demande croissante de la part des jeunes parents, cherchant des vêtements confortables et à la mode pour leurs enfants. En adaptant leur branding, cette marque peut mieux répondre aux besoins de ce nouveau public tout en gardant une cohérence avec ses valeurs originelles.

2. Ton marché est saturé

Si tu te retrouves noyé·e dans une mer de concurrents qui se ressemblent tous, il est temps de sortir du lot. Un rebranding bien pensé peut te différencier et te faire remarquer. Par exemple, pense à une entreprise de café artisanal. Si tous les autres utilisent des tons terreux et des logos de grains de café, pourquoi ne pas opter pour des couleurs vives et un logo stylisé représentant l’énergie que le café apporte ? Ce changement peut attirer une nouvelle clientèle, fatiguée des marques traditionnelles et à la recherche de quelque chose de nouveau et d’excitant.

3. Tes offres ont changé

Ton entreprise a grandi, et tes produits ou services ont évolué. Ton branding doit suivre le mouvement ! Si ton logo actuel représente encore ton premier produit, il est temps de passer à la vitesse supérieure. Prenons l’exemple d’une startup technologique qui a commencé par développer des applications mobiles. Avec le temps, elle a étendu ses activités aux logiciels de bureau et aux solutions cloud. Un rebranding est alors nécessaire pour refléter cette diversification et montrer que l’entreprise ne se limite plus aux applications mobiles.

Comment procéder au rebranding de ta marque ?

Maintenant que tu sais pourquoi le rebranding est essentiel, voyons comment le mettre en œuvre de manière efficace. Prêt·e ? C’est parti !

1. Redéfinis tes valeurs et ta mission

Un bon rebranding commence par une base solide. Réfléchis à ce qui définit ton entreprise. Quelles sont tes valeurs fondamentales ? Quelle est ta mission ? Ces éléments doivent être au cœur de ton nouveau branding. Par exemple, si tu prone la transparence et l’éthique, tu devra t’assurer que ces valeurs transparaissent clairement dans ton nouveau design, tes messages marketing, et partout où tu communique.

Build-in-public 👀 Si tu veux faire participer ta communauté, ça peut être le moment de lui demander « Quels mots te font penser à moi ? » ou « Liste 3 mots qui te font penser à mes services, et 3 mots que je dois absolument éviter »

2. Fais un audit de ta marque

Avant de te lancer tête baissée, prends le temps d’analyser ce qui fonctionne et ce qui doit changer. Quels sont les éléments de ton branding actuel qui résonnent encore avec ton audience ? Que dois-tu absolument garder ? Par exemple, si tu as une mascotte ou un symbole qui est déjà bien ancré dans l’esprit de tes clients, il pourrait être judicieux de le moderniser plutôt que de l’abandonner complètement. Un audit détaillé t’aidera à identifier ces éléments clés.

Build-in-public 👀 C’est le moment idéal pour faire intervenir ton audience sur des éléments plus subjectifs : « Si j’étais une couleur ce serait laquelle ? », « Quels éléments de mon identité son indissociable de moi ? »

3. Crée une nouvelle identité visuelle

C’est là que la magie opère ! Un nouveau logo, une nouvelle palette de couleurs, des typographies revisitées… Tout cela contribue à rafraîchir ton image. Pense à ce qui attirera ton audience cible et fera ressortir ton unicité. C’est un travail stratégique qui consiste à mettre en image ton positionnement unique. À ce stade, c’est très dur pour moi de te dire exactement ce que tu dois faire, c’est un cumul d’années d’expertise, de culture visuelle et de théorie – et pas forcément dans cet ordre.

Mon conseil : fais-toi confiance, c’est ta marque. Et si tu penses que tu n’es pas du tout dans ta zone de génie, alors trouve quelqu’un dont c’est le travail.

Build-in-public 👀 La plus grosse erreur que tu pourrais faire à ce stade, ça serait de demander son avis à ta commu sur des choix trop larges, qui orientent vraiment vers 2 positionnements différents de ton unicité. Garde tes demandes claires et précises et pointues : « Laquelle de ces polices correspond le mieux à mon image selon vous ? »

4. Communique ton changement

Un rebranding, ça ne passe pas inaperçu. Prépare tes clients à cette transformation en communiquant de manière claire et transparente. Explique les raisons derrière ce changement et comment il va améliorer leur expérience. Par exemple, une campagne de lancement bien pensée avec des teasers, des avant-premières et des témoignages de clients peut créer de l’excitation et de l’anticipation autour de ton nouveau branding. Julie de Baccoffice a teasé et fait participer son audience au lancement de son nouveau positionnement, accompagné d’une nouvelle image de marque.

Build-in-public 👀 À ce moment là, plus question de faire participer l’audience à des choix majeurs. En revanche tu peux complétement continuer de l’impliquer avec des petits choix tout au long de ton travail pour mettre à jour ton image en ligne : « Est-ce que garde la mascotte avec la jambe levée, ou avec le pouce en l’air ? », « Pour me crédibiliser, est-ce que je mets des logos sur ma bannière Linkedin ou plutôt un visuel de ma dernière conférence ? »

Exemples de rebranding réussi

Pour t’inspirer, voici quelques exemples de freelances qui ont réussi leur rebranding avec brio (avec mon aide, mais c’est mon site internet, alors j’ai le droit de me lancer des fleurs non ?)

Conclusion

La refonte visuelle n’est pas qu’une question d’esthétique. C’est une démarche stratégique qui peut revitaliser ton entreprise et te connecter plus profondément avec ton audience. Si tu ressens le besoin de rafraîchir ton image, c’est sûrement qu’il est l’heure, alors fonce !

J’ai créé un template facile à prendre en main pour tous, pour faire ton propre diagnostic. Tu veux l’essayer et m’en dire des nouvelles ? C’est gratuit 🙂

N’hésite pas à partager tes expériences et à poser tes questions en commentaires. Ensemble, on va bâtir un empire visuel pimpant !

J’espère que cet article t’aura donné les clés pour envisager et réussir ton rebranding. Si tu as besoin d’aide pour franchir le pas, je suis là pour t’accompagner à chaque étape dans mon offre de design VIP en 1 journée. À très vite !